A relevância pública de uma causa depende também da forma como é comunicada. Quando a mensagem é clara, concreta e bem enquadrada, uma iniciativa ganha alcance e capacidade de mobilização junto dos públicos que precisa envolver.

A Gala Solidária dos 48 anos da Cruz Vermelha de Angola, na passada sexta-feira, teve esse ponto de partida. O objectivo central era angariar apoio para a reabilitação de 21 postos médicos da instituição, um por cada província do país. Uma meta concreta ligada à saúde, à expansão de serviços pelo território nacional e à capacidade de resposta junto das comunidades.

Comunicar uma iniciativa associada à Cruz Vermelha exige critério. A instituição tem uma presença reconhecida em Angola e no mundo, com uma missão ligada ao apoio humanitário, à resposta social e à proximidade com populações em situação de vulnerabilidade. Por isso, a visibilidade do evento precisava de rigor e sentido de responsabilidade.

Este trabalho de comunicação teve impacto prático. Ajudou a estruturar a mensagem para os media e a apresentar argumentos claros para os parceiros institucionais e empresariais. A gala reunia instituições, empresas, representantes diplomáticos, entidades públicas e media. Cada público precisava de perceber, com clareza, o que estava em causa.

Foi neste contexto que a Isenta Comunicação integrou o projecto como parceira de comunicação, ancorando a sua actuação num forte sentido de responsabilidade social. Recursos, método, capacidade de leitura estratégica e uma forte dimensão editorial foram, assim, postos ao serviço de uma iniciativa cujo valor principal estava no impacto social que pretendia gerar.

Boas causas também precisam de comunicação clara, consistente e com forte sentido público. A Gala dos 48 anos da Cruz Vermelha de Angola mostrou-nos a todos que comunicar com responsabilidade é também uma forma de contribuir.

‍